On-Page-Optimierung

Zu den On-Page-Faktoren gehören die gezielte Verwendung von Suchwörter und die Optimierung des Textinhalts auf diese. Dem sollte eine gewissenhafte Analyse, der von der jeweiligen Zielgruppe bevorzugten Suchwörter (Keywords), vorangehen.

Auswahl und Einsatz von Keywords

Dabei ist es vorteilhafter, konkret auf den Content der Website hinführende Keywords einzusetzen, als sich "am RUN" auf stark umworbene, sehr allgemeine Keywords zu beteiligen. Das erhöht die Chancen, für diese Begriffe auf den vorderen Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erscheinen und am jeweiligen Inhalt interessierte Besucher zu erreichen.

Zur Keywordrecherche bieten sich Keyworddatenbanken an, in denen die Suchbegriffe nach Häufigkeit der Eingabe und Kopplung mit anderen Suchwörtern aufgelistet sind. Die Suchwörter sollten mehrmals im Textinhalt der Seite auftauchen, möglichst am Anfang und in den Seitenüberschriften. Die wichtigsten Keywords sollten idealerweise in der URL auftauchen und in den Metatags im Headbereich des HTML-Codes. Hier ist der Title-Metatag zu nennen und der Description-Metatag, der eine kurze Zusammenfassung des Anliegens der Webseite (mit Keywords) enthalten sollte.

Die Crawler der Suchmaschine benutzen bestimmte Mechanismen, mit denen sie die Webseiten durchsuchen und bewerten. Bilder und Animationen sind für die Crawler unsichtbar. Um ein gutes Ranking (Stellenwert in der Suchmaschine) zu erreichen, sollte ausreichend Textinhalt vorhanden sein. Für Bildinhalte sollten Metadaten hinterlegt werden, die durch eine formale Beschreibung des Bildinhalts in den Suchmaschinen indizierbar sind. Für eine optimale Suchmaschinenposition sollte die Seite in korrektem HTML erstellt sein unter Verzicht auf Flash und insbesondere Javascript, das für Suchmaschinen, so beliebt es auch sein mag, einfach nicht lesbar ist.

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